ECONOMÍA NARANJA

Por: Paola Marcia Gutierrez Aliaga – Unidad de Investigación y Políticas Municipales

Según Benavente y  Grazzi (2017), la economía naranja (o creativa) se define como un grupo de actividades a través de las cuales las ideas se transforman en bienes y servicios culturales y creativos, cuyo valor está o podría estar protegido por derechos de propiedad intelectual. Incluye tres principales grupos de actividades: las actividades tradicionales y artísticas, la industria creativa y las actividades que brindan apoyo creativo a las industrias tradicionales.

Esto quiere decir que su contribución a la economía no se limita solamente a la contribución de fuentes de trabajo, también significa un motor importante de innovación y aumento de productividad. Desde el componente y su propio valor cultural está asociado a nuevas formas de producir o dar un servicio y sobre todo está enfocado a la invención de nuevos productos y a la innovación de otros, es desde este punto que la economía en general se beneficia, ya que amplifica los beneficios que se generan desde la creatividad.

Duque y Buitrago (2016), quienes plantean por primera vez este término en el 2013, indican que la dinámica de la economía naranja es visible en las artes, los nuevos medios, el patrimonio cultural, el diseño y cualquier otra actividad que pueda ser amparada dentro de la propiedad intelectual. El crecimiento de la economía naranja es una causa del trabajo que se realiza en las industrias creativas, creando bienes y servicios en torno a la innovación de las áreas fundamentales referidas a las artes que generen espectáculos, visuales y escénicas, el turismo y el patrimonio intelectual, las artesanías, gastronomía y arquitectura entre otras; las áreas convencionales como la industria editorial; los nuevos medios referidos al diseño como las artes gráficas, joyería, interiores, etc; y el desarrollo y mercado de software como contenido de redes, videojuegos, audiovisuales entre otros.

La economía naranja se ha convertido en un pilar fundamental para el desarrollo económico de muchos países latinoamericanos, promoviendo la generación de ingresos a partir de bienes y servicios creativos. Por ejemplo, en Colombia, el diseño de modas, la música y la producción audiovisual han experimentado un notable crecimiento en los últimos años, contribuyendo significativamente al PIB del país. De manera similar, en países como México y Brasil, la economía naranja ha impulsado sectores como el cine, la gastronomía y las artes escénicas, generando empleo y fortaleciendo la identidad cultural de la región; en ambos casos existe también un gran desarrollo en aplicaciones móviles, y medios al alcance de todos en los teléfonos celulares que implican un uso cotidiano como aplicaciones para el transporte público, banca privada, educación, turismo etc.  Estos ejemplos evidencian el potencial de la economía naranja como motor de desarrollo en América Latina.

En el estudio realizado para el Banco Interamericano de Desarrollo (2017) por Benavente y Grazzi, mencionan que la economía creativa, está relacionada con 3 distintos ámbitos (Benavente y M. Grazzi 2017):

• Las actividades tradicionales y artísticas: esto está relacionado con  la preservación y transmisión del patrimonio cultural material e inmaterial de una sociedad.
• La industria creativa: se refiere a las actividades comerciales donde el valor del resultado final se debe principalmente al contenido creativo, incluida la industria cultural, es decir. actividades relacionadas con la cultura.
• Las actividades que brindan apoyo creativo a las industrias tradicionales: son actividades o servicios complementarios donde el resultado de la actividad creativa se utiliza como insumo intermedio en el proceso de producción de un bien o servicio, un ejemplo es el diseño del producto, de los empaques y el marketing.

Es importante recalcar que la economía naranja está fuertemente ligada a la economía creativa. La economía creativa fue introducida por John Howkins en su libro The creative economy: how people make money from ideas (La economía creativa: cómo las personas ganan dinero con las ideas) en 2001. Este libro muestra cómo las personas y la industria pueden generar economía a partir de ideas creativas. En estas exploraciones se ponen al centro la creatividad y las ideas como capital principal para generar ingresos. De igual manera, Howkins propone, en este libro, un enfoque clave para aprovechar el potencial de la economía creativa a través de la tecnología y la colaboración con otras personas, sin dejar de lado el potencial que tiene este sector para la diversificación de la economía entre otras oportunidades y los desafíos que se presentan en el proceso.

De esta manera, se podría distinguir que la economía creativa impulsa una gran industria basada en la creación, producción y distribución de bienes y servicios creativos, fundamentalmente a través de la colaboración y la tecnología; mientras que la economía se basa en la cultura y el sector creativo como medio para potenciar la creatividad, la innovación y la generación de valor económico. Al igual que la primera pone énfasis en la digitalización para impulsar el desarrollo de las industrias creativas pero incluyendo también las industrias culturales.

Se podrían distinguir como dos conceptos relacionados con la diferencia que la economía creativa es un concepto más amplio que abarca un sin número de actividades creativas mientras que la economía naranja está más enfocada a potenciar el sector creativo y cultural incluyendo la tecnología.

Bibliografía

Howkins, J. (2001). The Creative Economy: How People Make Money from Ideas. London: Allen Lane.

Benavente J.M.  y Grazzi M. (2017) “Políticas públicas para la creatividad y la innovación: impulsando la economía naranja en América Latina y el Caribe”. Washington, D.C.: BID.

Duque, I., & Buitrago, F. (2016). La economía naranja. Una oportunidad infinita. New York: Banco Interameri-cano de Desarrollo.

United Nations (s/f). “New economics for sustainable development, creative economy”   https://www.un.org/sites/un2.un.org/files/orange_economy_14_march.pdf

Las opiniones expresadas en este documento son de exclusiva responsabilidad de los autores y no reflejan necesariamente una posición del Gobierno Autónomo Municipal de La Paz.