La meta institucional busca captar parte de los mil millones de viajeros mundiales para multiplicar por 100 las oportunidades de ingresos locales.
La Paz, 16 de septiembre de 2026.- En un encuentro estratégico con operadores, agencias y prestadores de servicios turísticos, el Gobierno Autónomo Municipal de La Paz presentó de manera oficial la marca ciudad “La Paz, Capital del Cielo”. La iniciativa busca posicionar a la sede de Gobierno en el mercado internacional, invitando a una fracción de los más de mil millones de turistas que se desplazan anualmente en el mundo a elegir a La Paz como su destino principal.
El alcalde paceño, César Dockweiler, destacó que este lanzamiento es el resultado de un riguroso proceso de casi dos años de investigación, contacto social y diseño creativo. El objetivo de la marca es generar expectativa global y dotar a los paceños de un símbolo de orgullo e identidad que impulse la reactivación económica mediante el programa «Turismo de Altura».
Durante la presentación, la primera autoridad municipal detalló los elementos conceptuales que el equipo de creadores plasmó en la propuesta gráfica para retratar una ciudad única y sensacional.
La tipografía irregular: Explicó que las letras del logotipo no son iguales entre sí debido a que reflejan la arquitectura viva de La Paz, emulando la fisonomía de las viviendas que se construyen y superponen de forma orgánica en las laderas.
La paleta de colores: La imagen rescata la diversidad cultural de la metrópoli e incluye sutiles guiños a las pasiones locales, integrando tonalidades que representan tanto el amarillo del club The Strongest como el celeste del club Bolívar, además de los íconos geográficos más representativos como el majestuoso Illimani.
“Hoy la tendencia mundial ya no se enfoca en marcas país, sino en marcas ciudad. Tenemos una joya auténtica. Un turista puede estar recorriendo paisajes que parecen extraídos de la Luna, como el Valle de la Luna o las Ánimas, y al mismo tiempo disfrutar de un almuerzo en uno de los 50 mejores restaurantes de Latinoamérica. Vale la pena soportar ese pequeño dolor de cabeza del sorojchi, porque lo que van a conocer en la Capital del Cielo es algo sensacional”, destacó Dockweiler.
El pilar central del plan «Turismo de Altura» es transformar a La Paz en el centro de operaciones (hub) del turismo en el continente. El alcalde alertó sobre las agresivas estrategias de países vecinos que captan a los viajeros para llevarlos a destinos bolivianos solo de excursión por el día, por lo que instó al sector a cambiar la lógica del flujo de visitantes.
La propuesta busca que el turista se instale en La Paz y desde aquí configure su itinerario hacia otros atractivo en rutas locales como el Centro Histórico, la red de teleféricos y peñas folclóricas. O las rutas nacionales, con conexiones directas de ida y vuelta al Lago Titicaca, Tiwanaku, Coroico (Ruta de la Muerte), el Salar de Uyuni y Toro Toro. O vincular la visita con países vecinos.
El burgomaestre paceño reconoció que consolidar la marca es solo el inicio. El plan de acción conjunta con los operadores privados exigirá optimizar la seguridad ciudadana, mejorar la infraestructura vial, potenciar la hospitalidad y, fundamentalmente, gestionar mejoras urgentes en las conectividades aéreas para evitar horarios de arribo y salida que perjudiquen el descanso del viajero.
“Hoy nos falta conectarnos. Es momento de hacer un gran equipo entre el municipio y el sector privado para dar pasos firmes y no detenernos nunca. Tenemos las ganas, la oferta y una ciudad maravillosa lista para demostrarle al mundo por qué somos la Capital del Cielo”, concluyó la primera autoridad municipal.
La apuesta técnica de la comuna se mantiene firme: transformar el flujo turístico actual de 300.000 visitantes anuales con una noche de estadía, a 3.000.000 de turistas que permanezcan al menos 10 noches en la región metropolitana, logrando un impacto económico multiplicador por 100.
